1. Tiếp thị nội dung là gì?
Tiếp thị nội dung hay còn được gọi là Content Marketing là quá trình lập kế hoạch, tạo và phân phối nội dung có giá trị, phù hợp (như blog, video, tập podcast, sách điện tử, hướng dẫn, v.v.) với mục đích thu hút và gắn kết một đối tượng cụ thể.
Tại sao cần thiết cho các doanh nghiệp ngày nay ?
- Các thương hiệu và nhà tiếp thị nghiên cứu để tìm ra những điểm yếu, câu hỏi và nhu cầu thông tin của khách hàng lý tưởng về ngành, sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
- Sau đó, họ tạo nội dung để xoa dịu những nỗi đau đó, trả lời những câu hỏi đó và cung cấp thông tin đó.
- Theo thời gian, khi khách hàng tiềm năng tương tác với thương hiệu, đọc nội dung và tương tác với thương hiệu, niềm tin và mối quan hệ của họ với thương hiệu sẽ tăng lên.
- Cuối cùng, lòng trung thành này sẽ dẫn đến mục tiêu cuối cùng của bất kỳ chiến lược tiếp thị nội dung nào: bán hàng hoặc hành động sinh lợi khác có lợi cho thương hiệu.
2. Tiếp thị nội dung so với tiếp thị truyền thống
Có gì khác biệt?
Xét về lợi tức đầu tư, chi phí duy trì tiếp thị nội dung thấp hơn so với tiếp thị truyền thống, nhưng lại thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng gấp ba lần .
Tiếp thị nội dung khác gì so với tiếp thị truyền thống?
Cũng cần lưu ý: Chặn quảng cáo trên máy tính để bàn đã đạt đến mức cao nhất mọi thời đại , điều đó có nghĩa là nhiều người hơn bao giờ hết đang sử dụng phần mềm chặn quảng cáo để xóa quảng cáo truyền thống khỏi trải nghiệm internet của họ.
Và 70% người tiêu dùng trong báo cáo Thế hệ nhu cầu cho biết họ tiêu thụ ít nhất ba phần nội dung như một phần của quy trình mua hàng.
Tiếp thị nội dung là hiện tại và tương lai của tiếp thị. Nó tồn tại trái ngược hoàn toàn với marketing truyền thống.
Marketing truyền thống
- Tiếp thị truyền thống sử dụng các phương pháp hướng ngoại để đẩy thông điệp của thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ đến người tiêu dùng.
- Đây là loại tiếp thị mà bạn thấy hàng ngày trong cuộc sống của mình. Các thương hiệu liên tục quảng cáo chiêu hàng, nhiều đến mức hầu hết chúng ta đã học cách điều chỉnh nó.
- Các phương thức gửi đi bao gồm:
- Quảng cáo truyền hình.
- Biển quảng cáo.
- Quảng cáo in (ví dụ trên tạp chí và báo).
- Hiển thị quảng cáo (nghĩ rằng quảng cáo biểu ngữ hoặc cửa sổ bật lên trên trang web).
- Gọi lạnh.
- triển lãm thương mại.
- Bán hàng tận nơi.
Content Marketing
Ngược lại, Content Marketing là một phương pháp hướng nội , có nghĩa là các thương hiệu tạo và xuất bản nội dung với hy vọng rằng nội dung đó sẽ thu hút khách hàng tiềm năng đến với họ một cách tự nhiên thông qua sự tò mò, quan tâm và tương tác.
Content Marketing là tất cả về việc đưa khán giả đến đúng nội dung vào đúng thời điểm.
Nó nhẹ nhàng nuôi dưỡng họ để xây dựng nhận thức về thương hiệu, tăng mức độ tương tác của họ và kéo họ sâu hơn vào kênh tiếp thị của thương hiệu và hướng tới hành động có lợi (như mua hàng).
3. Tại sao sử dụng tiếp thị nội dung?
3.1. Nó mang lại nhiều khách hàng tiềm năng hơn (và tốt hơn)
Ngoài ra, khách hàng tiềm năng từ nội dung thường có chất lượng cao hơn (tức là cuối cùng họ có nhiều khả năng mua hơn) do bản chất của nội dung.
Không chỉ mang lại số lượng khách hàng tiềm năng gấp ba lần so với tiếp thị truyền thống.
Nội dung hay, nhất quán mang tính giáo dục, cung cấp thông tin hoặc truyền cảm hứng giúp khán giả phát triển mối liên hệ với thương hiệu theo thời gian. Mối liên hệ đó thúc đẩy niềm tin vào chuyên môn của thương hiệu và tạo ra khả năng nhớ lại thương hiệu .
Lần đầu tiên khách hàng tiềm năng tiếp xúc với một thương hiệu thông qua nội dung có tác động mạnh mẽ – đặc biệt nếu nội dung đó liên quan đến nỗi đau của họ, hữu ích và chất lượng cao. Chỉ một trải nghiệm tuyệt vời thôi cũng có thể khiến họ quay lại nhiều hơn… và nhiều hơn nữa.
Cuối cùng, khi họ sẵn sàng mua, họ sẽ tìm đến ai? Thương hiệu mà họ tin tưởng, đã nuôi dưỡng họ cùng với nội dung tuyệt vời.
3.2. Tiết kiệm chi phí và bền vững hơn
Tiếp thị truyền thống thường là trả tiền cho khả năng hiển thị . Đó là về việc đẩy một thông điệp hoặc tên ra công chúng. Và không gian quảng cáo tốn tiền bất kể bạn đang quảng cáo ở đâu.
Lần thứ hai bạn kéo những quảng cáo đó và ngừng trả tiền, khả năng hiển thị đó cũng kết thúc.
Chi phí thấp hơn 62% so với các phương pháp tiếp thị truyền thống.
Chi phí chủ yếu là trả trước: Nếu bạn không thể tự tạo nó, bạn sẽ phải trả tiền cho ai đó để làm điều đó cho bạn. Bạn có thể phải trả tiền cho người viết/biên tập viên, nhà thiết kế đồ họa, người chỉnh sửa video hoặc thậm chí là người làm phim hoạt hình tùy thuộc vào nội dung.
Khi nội dung được tạo và xuất bản, khả năng là vô tận.
- Nếu chủ đề là thường xanh và phần được tối ưu hóa với SEO, nó có thể mang lại lưu lượng truy cập thụ động trên chế độ tự động điều khiển trong nhiều năm. Điều đó tương đương với các khách hàng tiềm năng thụ động đến mà thương hiệu không phải làm việc cho họ hoặc trả thêm tiền.
- Nội dung đó có thể được tái sử dụng và tái sử dụng vô tận, giúp giảm chi phí cho việc tạo nội dung mới.
- Một phần có thể được giữ phù hợp trong thời gian dài với các cập nhật chiến lược, chi phí thấp như viết lại nhỏ.
Bây giờ, hãy tưởng tượng toàn bộ trang web chứa đầy các phần nội dung thường xanh , được tối ưu hóa cho các từ khóa đuôi dài mang lại triển vọng được nhắm mục tiêu có nhiều khả năng chuyển đổi nhất. Trang web đó sẽ là một cỗ máy tạo khách hàng tiềm năng với cấu trúc, chiến lược và nội dung phù hợp.
3.3. Đó là những gì người tiêu dùng ưa thích
Hãy thành thực. Phần lớn, người tiêu dùng chủ động tránh tiếp thị truyền thống (như quảng cáo) bất cứ khi nào có thể – khi họ không phớt lờ chúng. Chỉ một số chiến lược mà mọi người sử dụng để chặn chúng bao gồm:
- Trình chặn quảng cáo.
- Thay đổi thói quen truyền thông của họ để xem ít quảng cáo hơn.
- Thanh toán cho các đăng ký hứa hẹn không có quảng cáo.
Các chiến lược được người dùng Internet trên toàn thế giới sử dụng để tránh quảng cáo - eMarketer
Người tiêu dùng thích gì hơn?
Tiếp thị nội dung, tất nhiên. 70% nói rằng họ muốn tìm hiểu về một công ty thông qua nội dung hơn là quảng cáo truyền thống. Họ muốn xem nội dung có liên quan từ những thương hiệu họ thích và họ tích cực tìm kiếm nội dung đó khi họ chuyển qua chu kỳ bán hàng, từ nhận thức đến cân nhắc rồi quyết định.
Cuối cùng, vì người tiêu dùng khôn ngoan hơn bao giờ hết về các chiến thuật bán hàng, nên gặp gỡ họ ở vị trí của họ bằng nội dung đơn giản là một trò chơi thông minh.
Xem thêm : Content Chuẩn SEO Quan Trọng Nhất Là Gì?
Content Chuẩn SEO Là Gì Mà Dân Marketing Phải Quan Tâm?
-----------------------------------
ANDIN JSC - Thiết kế website| Cung cấp giải pháp Marketing Online cho Doanh nghiệp 4.0
Mọi thắc mắc xin vui lòng liên hệ :
SĐT : 0865.782.772( Ms.Ngọc)
Fanpage : ANDIN JSC
Hoặc gửi thông tin cho chúng tôi tại đây để đươc tư vấn rõ hơn.
